AI 到底有多火？那等于连高端挥霍也要来插一脚的进度。

以羊绒成品见长的意大利品牌 Brunello Cucinelli 日前推出了它的 AI 网站 BrunelloCucinelli.AI。

别传这是它 70 多岁的首创东说念主、与品牌同名的 Brunello Cucinelli 老爷子力主建造的风光。而先知先觉的是，Brunello Cucinelli 在 AIGC 还没什么声响的 2021 年就开动作念这个网站，想尝试望望代表改日坐褥力的 AI，会何如同生存风光，以及对艺术和玄学的意聚辘集在一说念。

一个挥霍牌的 AI 网站

看多了往常公司官网的东说念主，第一次点开 BrunelloCucinelli.AI 若干会不习气。

这个网页莫得被别离了 " 首页 " " 公司先容 "" 有关咱们 " 的菜单栏，也莫得 " 当季特惠 "" 猜你可爱 " 这么的教悔，只留住一个位于页面底部的搜索框，以及一张动作布景的灰白色彩的庄园画。

搜索框成了 Brunello Cucinelli 埋的第一个小心念念。和当今的 AI 生成式搜索同样，浏览者把想了解的实质输入到搜索框里，它便会智能生成相应的实质。

这种风光加强了用户和网站之间的互动，比拟在官网上找半天不知说念想了解的实质在哪儿，它似乎更留心证据用户的需求去提供谜底。

咱们就在搜索栏里问了 Brunello Cucinelli 的品牌历史、品牌私有之处和主打居品。不得不说，比拟刻板又强行小心式的信息，这种搜什么给什么、话还未几的回话确乎有点意念念。

至于动作网站布景的那幅庄园画，Brunello Cucinelli 也自有一番深意。

名义上看它仅仅被两座骑士雕像督察的宁静庄园，鼠标滑动拖放后，庄园造成了三个正在谈天的农民对话场景中的一角；鼠标再滑动，谈天的农民成了布景，近处是一个小男孩爬到果园的树上摘生果；鼠标再一次滑动，小男孩又成为了越变越小的布景，近处是两个农民带着牛耕地……

这里刻画的恰是 Brunello 年少在农场的生存，邻里温柔，亲近当然。爷爷会在秋天把一捧稻子送给邻里共享收成的本心，也会讲明 Brunello 耕地要拉直线，这么才是致意秀气的大当然。Brunello 对当然的青睐，对好意思的倡导和他私有的东说念主文成本主张恰是在其时候萌生的。

通过无穷缩放，Brunello Cucinelli 展示一处静谧欢悦的原野生存【ADVSR-100】ビザールオルガズム 48，用户不错在莫得范畴的画里点点这里、逛逛那边。极有可能的是，这处原野生存刻画等于 Brunello Cucinelli 品牌总部、亦然首创东说念主 Cucinelli 老爷子家的方位地，一座叫索罗梅奥的小村落。

1985 年，Cucinelli 等于在索罗梅奥发明了山羊绒染色期间，绝对转变了以米色和灰色为主的传统羊绒衣饰色彩，两年后，他又在村里买下了一座中叶纪城堡动作公司总部。别传从中国和蒙古入口来的羊绒材料，就有不少在这里由高档成衣手工制作，每件穿戴上市前王人至少会查抄 6 遍。

看上去，Brunello Cucinelli 是在用教悔用户主动探索的风光，让东说念主们对品牌能有更多了解。

Brunello Cucinelli 的逆势高涨

即使莫得别具一格的 AI 网站，Brunello Cucinelli 在挥霍行业亦然有余止境的存在。

往时一周，挥霍行业的两大集团 LVMH 和开云先后发布财报。其中 LVMH 上半年销售额下落 1% 至 417 亿欧元，不足宽广分析师预期的 422 亿欧元，净利润大跌 14% 至 73 亿欧元。而开云集团二季度的同店销售额下滑了 11%，中枢品牌 Gucci 销售额更是下滑 19%，通盘集团瞻望下半年营收可能会下降 30%。

早在本年年头，贝恩推敲就发布敷陈称，巨匠个东说念主挥霍阛阓会告别双位数的高速增长，瞻望 2024 年行业合座增速惟有 4%。

Brunello Cucinelli 却在这波行情里逆势高涨了。本年上半年，它在悉数地区王人竣事了正增长，其中来自好意思洲和亚洲的销售额分别增长了 19.4% 和 14.3%，占总收入比重为 36%、28%。

更值得审视的是，与大无数挥霍牌纷繁在疫后受挫不同，Brunello Cucinelli 恰是在疫情后走上了快速增长的轨说念。

2020 年时它的营收曾受疫情影响下落了 10%，但 2021、2022 两年收入分别加多了 30.9% 和 29.1%，随后在 2023 年又增长了 23.9% 至 11.4 亿欧元，初度冲突 10 亿欧元大关，提前 5 年完成了销售方针。

Brunello Cucinelli 之是以能 " 逆势 "，并不在于它多作念了什么，而在于它没作念什么。

在经济向好的上一个十年，它并莫得为了眩惑数目更多的中产群体而朦胧我方的定位，而是一直聚焦高净值东说念主群、为他们提供高品性居品。

脚下这种坚抓正在确认作用。对改日预期不乐不雅、钱包也不再那么坚挺的中产们对购买挥霍犹瞻念望豫，但高净值东说念主群却依然保抓了较为强盛的购买需求，以致为了寻求各类化开动更多购买 Brunello Cucinelli 这么小众但 " 完全挥霍 " 的品牌。

静奢的流行也给 Brunello Cucinelli 提供了另一层利好。不同于为了眩惑年青群体而刻意接近繁复、潮水和夸张商酌，Brunello Cucinelli 提议的 Gentle Luxury 是在糜掷的同期保抓低调、勤俭、好意思瞻念，更小心面料材质和商酌的经典进度。

再一次地，主打好意思瞻念羊绒和勤俭商酌的 Brunello Cucinelli 踩到了点上。而在经济不太好的大环境里，高净值东说念主群也会更偏向于静奢，用更低调的品牌和居品，既赋闲了我方内心的愉悦，又毋庸在东说念主群里太显招摇。

Brunello Cucinelli 瞻望，其在 2024 年的销售额将增长 10%。

" 老钱 " 的 AI 玄学

搞显着 Brunello Cucinelli 为什么能逆势高涨，再回十分去看它的 AI 网站，似乎更能显着它的宅心。

据了解，70 多岁的 Cucinelli 老爷子于今不会说太流利的英语，以致以为既然依然有了同声传译和东说念主工翻译，他这个年岁再去升迁英语智力，所花的时候和元气心灵 " 不如拿来打牌 " 更让东说念主兴隆。但对 AI 这种新期间，Cucinelli 却有 100% 的伊始认同、主动接近的气派。

老爷子和硅谷的 " 创投教父 "， 投资过 Facebook、Airbnb 和 Paypal 的 Reid Hoffman 是好一又友，英语不错不学，但巨匠期间更替和期间对交易的影响他了解得门儿清。

图片着手：Brunello Cucinelli

早在 2021 年，也等于 AIGC 还莫得被大无数东说念主倡导时，Brunello Cucinelli 就搭建了一个五六个东说念主的小团队，让他们尝试用聚合公司的业务用 AI 作念点什么东西，给钱给耐烦肠捣饱读了三年，才有了当今的 AI 网站 BrunelloCucinelli.AI。

自从 AI 大火以来，不停有破钞品牌、生存风光品牌在标明它们对新期间的奋发拥抱，风光无外乎给居品强加一个破钞者不太用赢得的 AI 功能，巧合也会让东说念主一顿体验过后也不知说念加了 AI 后到底区别在哪儿。

但 Brunello Cucinelli 并莫得选拔将居品概况销售风光和 AI 强行绑定，而是用它创造了一种交互性更强的浏览体验，让用户不错更自主了解其品牌形象。

这似乎亦然 Brunello Cucinelli 对待新期间、概况对待越来越多变的交易社会的玄学——不是胆怯、不是拒却、也不是蹭一时的流量和热门，而是在坚抓好 " 我方是谁 " 这件过后，尝试和对方谐和共处。

着手：蓝鲸财经

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